新華社記者段菁菁、鄭夢雨

  11日，2024世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。本次大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，來自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點，發(fā)出全球品牌聲音。

  數(shù)據(jù)顯示，近10年，入選世界品牌500強(qiáng)的中國品牌數(shù)量由29個增至48個，10個品牌進(jìn)入100強(qiáng)，中國品牌知名度、美譽度和影響力不斷攀升，成為引領(lǐng)全球潮流的代表。

  兩年前，中國服飾企業(yè)波司登旗艦店在倫敦的南莫爾頓街及牛津街轉(zhuǎn)角重啟。開業(yè)當(dāng)天，旗艦店樓下排起長龍。

  這是5月11日拍攝的大會現(xiàn)場。新華社記者 翁忻旸 攝

  “中國服飾企業(yè)正在通過塑造產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)設(shè)計、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，改變?nèi)蛳M者對中國制造、中國品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知。”波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在品牌大會上說，波司登的出海“秘訣”，就是融匯東西方文化的創(chuàng)意設(shè)計和科技功能，展現(xiàn)出中國品牌的專業(yè)實力和時尚創(chuàng)意。

  “中國品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端。”“云經(jīng)濟(jì)學(xué)”之父喬·韋曼說，過去5到10年間，中國的進(jìn)步非常驚人，例如全球?qū)＠麛?shù)量，中國領(lǐng)先世界，“5G技術(shù)及其以后的發(fā)展，中國一直是高科技領(lǐng)域的主要創(chuàng)新者和研究力量”。

  從只有8名員工的家庭作坊起步，到現(xiàn)在業(yè)務(wù)遍及140多個國家和地區(qū)，創(chuàng)立于1984年的正泰集團(tuán)現(xiàn)已成為全球知名的智慧能源系統(tǒng)解決方案提供商。

  正泰集團(tuán)董事長南存輝說，企業(yè)要依靠科技創(chuàng)新、樹立工匠精神，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值，與此同時，還要不斷拓寬全球視野，加強(qiáng)企業(yè)全球化的廣度與深度，進(jìn)而提升國際影響力。

  “二十四節(jié)氣”“茅臺美學(xué)十題”“印象茅臺”……中國白酒品牌茅臺在其海外社交媒體賬號運維過程中，不斷從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將其獨特風(fēng)韻與自身品牌文化相結(jié)合，打造出一系列吸引海外受眾的“爆款產(chǎn)品”。

  5月11日，嘉賓在現(xiàn)場聽會。新華社記者 江漢 攝

  越來越多中國品牌“授人以漁”，讓世界共享中國發(fā)展的紅利。在澳大利亞、葡萄牙和格魯吉亞，國家電網(wǎng)積極參與公益活動，資助民間公益機(jī)構(gòu)和殘疾人事業(yè)，充分展示中國品牌真實、友善、可親的形象。

  從本土品牌崛起到國潮流行，從中國產(chǎn)品到中國服務(wù)，從品牌自信到品牌出海……有專家指出，制度優(yōu)勢、需求優(yōu)勢和供給優(yōu)勢，為中國品牌的發(fā)展壯大提供了堅實支撐，為中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力依托。持續(xù)完善邊境貿(mào)易支持政策、全面實施跨境服務(wù)貿(mào)易負(fù)面清單等一系列有效舉措的出臺，更顯示了中國護(hù)航品牌發(fā)展的堅定信心。

  2017年起，中國將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”。世界品牌莫干山大會作為中國品牌日的代表性活動之一，將持續(xù)為中國和世界品牌建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)和決策參考支持。

  中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合有關(guān)權(quán)威單位共同舉辦的公益性“中國品牌價值評價信息發(fā)布”迄今已持續(xù)十一年，是建立中國特色的品牌價值評價機(jī)制、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措。信息發(fā)布遵循國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，堅持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則，越來越得到社會的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

  今年參加評價的品牌數(shù)量達(dá)到1034個，涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次對其中775個品牌進(jìn)行了品牌價值評價信息發(fā)布，發(fā)布總品牌價值為125858億元，比去年總品牌價值增加24348億元，平均品牌價值增長21億元。其中，品牌價值超過千億元的有28家，而中石化、中石油、中國工商銀行、貴州茅臺酒、中國建設(shè)銀行、中海油、國家能源投資集團(tuán)、中國建筑集團(tuán)、五糧液集團(tuán)、中信股份、平安保險、中國神華能源、中國保利集團(tuán)等13個品牌的品牌價值超過2000億元。

  此外，洋河、片仔癀、雅戈爾、中國五冶集團(tuán)、瀘州老窖、潔麗雅、濰柴動力、魏橋創(chuàng)業(yè)、中鐵高新、浙江新和成等148個企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌以及武夷巖茶、靈寶蘋果、中寧枸杞等36個區(qū)域品牌的品牌價值超過百億元。

  本次品牌價值評價信息發(fā)布，對部分優(yōu)秀品牌實行主動評價，并拓展到多元化經(jīng)營企業(yè)。中國石化以3892.01億元的品牌價值，位居企業(yè)品牌價值榜首位；中國工商銀行以3759.81億元的品牌價值，名列金融保險業(yè)領(lǐng)域第一；中國中車以1601.21億元的品牌價值，名列機(jī)械設(shè)備制造領(lǐng)域第一；貴州茅臺酒以3553.08億元的品牌價值，名列輕工領(lǐng)域第一；中國建筑集團(tuán)以2723.68億元的品牌價值，名列建筑建材領(lǐng)域第一；中國中信以2485.99億元的品牌價值，名列其他服務(wù)領(lǐng)域第一；廣藥集團(tuán)以610.57億元的品牌價值，名列醫(yī)藥健康領(lǐng)域第一；安踏體育用品以667.37億元的品牌價值，名列紡織服裝領(lǐng)域第一；潔麗雅紡織以358.49億元的品牌價值，名列產(chǎn)品品牌第一；浙江新和成以190.59億元的品牌價值，拔得自主創(chuàng)新品牌的頭籌。海天味業(yè)、片仔癀分別以515.20億元和422.89億元品牌價值在中華老字號品牌中名列前茅；安溪鐵觀音、五常大米在地理標(biāo)志區(qū)域品牌價值評價中表現(xiàn)搶眼。逐年提升的品牌價值和品牌影響力，印證了中國品牌在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均發(fā)表主旨演講

  新華社黨組成員、秘書長景如月，中國資產(chǎn)評估協(xié)會黨委書記張更華，浙江省德清縣縣委書記王波等出席發(fā)布會并致辭。ISO/TC 289顧問組主席、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均發(fā)表主旨演講，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長兼秘書長鄭志受、新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平、中國資產(chǎn)評估協(xié)會副秘書長莊偉、SAC/TC 532副主任委員武津生作了現(xiàn)場信息發(fā)布，部分企業(yè)家和政府代表發(fā)表了感言。來自國家各部委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、地方政府領(lǐng)導(dǎo)、各地市場監(jiān)管局領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)負(fù)責(zé)人以及媒體代表等約800人參加了會議。